在播十檔卻高產(chǎn)能低曝光，音綜為何難覓下一個(gè)爆款？

在播十檔卻高產(chǎn)能低曝光，音綜為何難覓下一個(gè)爆款？這是許多音綜愛好者和業(yè)內(nèi)人士心中的疑問。盡管2024年已經(jīng)播出超過30檔音樂綜藝，從芒果的《下一站歌手》到優(yōu)酷的《閃光的夏天》，一系列新節(jié)目紛紛涌現(xiàn)，但這些音綜的表現(xiàn)卻讓人失望。相比于過去音綜所取得的輝煌，現(xiàn)在的它們似乎淹沒在了喜劇綜藝與戀綜的泛濫中，難以找到真正的“爆款”。究其原因，這不僅是市場(chǎng)環(huán)境的變化，也與音綜的內(nèi)容創(chuàng)新和受眾心理密切相關(guān)。

當(dāng)今的綜藝市場(chǎng)展示出一種明顯的“唯話題論”趨勢(shì)，吸引觀眾目光的往往是那些能引發(fā)爭(zhēng)議或熱議的節(jié)目。而這些音綜雖然在制作上不乏用心，卻顯得格外沉寂。過去的成功節(jié)目大多具有清晰的話題導(dǎo)向和強(qiáng)烈的情感共鳴，而如今的音綜卻往往面臨高產(chǎn)量與低傳播的尷尬局面。

低曝光與高產(chǎn)能的悖論

現(xiàn)如今，音綜市場(chǎng)的熱度大幅降低，對(duì)比之前的輝煌狀況，難以找到引發(fā)社會(huì)討論的爆款。例如，今年播出的《下一站歌手》和《音樂緣計(jì)劃》，雖然賬戶了不少知名歌手參與，并試圖通過不同的節(jié)目形式來吸引觀眾，但都未能成就出圈的感覺。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，《下一站歌手》開播首期的市占率達(dá)到6.46%，但隨后的收視卻嚴(yán)重下滑，未能維持持續(xù)的關(guān)注度。

相比之下，電視熒屏上喜劇綜藝和戀綜的傳播熱度卻在不斷攀升，往往在社交媒體上引發(fā)大量討論。這一現(xiàn)象值得深思：音綜雖然在初期能夠通過明星效應(yīng)吸引觀眾，但缺乏持久的吸引力和話題度，使得這些節(jié)目往往難以保持觀眾的忠誠(chéng)度。

觀眾心理的轉(zhuǎn)變

更深層次的原因在于觀眾的心理變化。過去，音樂綜藝能夠滿足觀眾對(duì)于優(yōu)秀音樂的渴求和對(duì)藝術(shù)的追逐，而如今，觀眾對(duì)綜藝節(jié)目更多地追尋 “輕松”與“娛樂”的體驗(yàn)。在這種背景下，音綜的嚴(yán)肅性、專業(yè)性讓其在與喜劇和戀綜的競(jìng)爭(zhēng)中顯得格外蒼白。

尤其是在疫情后，人們更希望通過綜藝節(jié)目獲得即時(shí)的娛樂和放松，而音綜所傳遞的常常是追求音樂的理想和技術(shù)的較量，難以與即興的幽默和浪漫的愛情故事相較?；谶@一點(diǎn)，不少音綜即使制作精良，但在市場(chǎng)中卻顯得乏善可陳，難以引起大范圍的共鳴。

新類型的音綜嘗試

面對(duì)這樣的市場(chǎng)困境，制作團(tuán)隊(duì)不得不探索一些新類型的音綜節(jié)目。例如，結(jié)合旅游與音樂的“邊走邊唱”類節(jié)目逐漸受到歡迎，《樂在旅途 第二季》和《鮮活唱游團(tuán)》便正是利用了觀眾對(duì)旅游和探險(xiǎn)的興趣，試圖同時(shí)滿足身心的享受。但單一的旅行與音樂的融合仍難以形成深刻的主題，使得這些節(jié)目在內(nèi)容深度和吸引力上仍顯不足。

音綜還需要在嘉賓陣容和節(jié)目?jī)?nèi)容的多元化上進(jìn)行深耕。雖然明星效應(yīng)依舊是吸引觀眾的一種有效方式，但與主題緊密結(jié)合、具有人文關(guān)懷內(nèi)容的綜藝節(jié)目，才可能形成更為持久的吸引力。比如，一些音綜開始關(guān)注年輕歌手的成長(zhǎng)歷程，通過情感共鳴的引入，逐漸贏得一部分關(guān)注度，但這種改變顯然還不夠深入。

未來的可能性

在這個(gè)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)中，音綜的探索之路仍在繼續(xù)?；蛟S未來的“銀發(fā)綜藝”將會(huì)帶來新的驚喜，像愛奇藝即將推出的《銀翼女孩》，聚焦在55歲以上的歌手，她們的故事與音樂可能會(huì)觸動(dòng)更深層次的情感共鳴。

盡管音綜的未來并不明朗，但創(chuàng)作者不斷勇于嘗試和探索的精神，依舊讓人感動(dòng)?；蛟S，在不斷的探索與創(chuàng)新中，音綜能夠再次找到屬于自己的聲音，迎接下一個(gè)爆款的到來。綜藝市場(chǎng)在變化，但音樂的魅力永遠(yuǎn)不會(huì)消失。這片“難打”的領(lǐng)地，仍然有無數(shù)可能等待著被挖掘。